Google, Türkiye'deki reklamlarda uyguladığı yüzde 4,5'lik ek ücreti 2027'de düşürüyor

VGN

Google, Türkiye'de yayımlanan reklamlara faturada ayrı kalem olarak eklediği "Yasal İşletim Maliyeti"ni 1 Ocak 2027'den itibaren yüzde 4,5'ten düşürüyor. Yeni oran, şirketin e-postasında yüzde 2,25, destek sayfasında ise yüzde 2,5 olarak geçiyor.

Google, Türkiye'de reklam verenlerin faturalarına ayrı bir kalem olarak yansıttığı ek ücreti yeni yılda düşürüyor. Şirketin ödeme biriminden reklam verenlere gönderilen bilgilendirme e-postasına göre, "Yasal İşletim Maliyeti" adıyla uygulanan ve şu an yüzde 4,5 olan ücret 1 Ocak 2027'den itibaren daha düşük bir oranla hesaplanacak. Değişiklik; Google Ads, YouTube Reservation ve Display & Video 360 üzerinden Türkiye'de yayımlanan reklamları kapsıyor ve yeni yılın ilk gününden sonraki reklam harcamalarına uygulanacak.

Yüzde 2,25 mi, yüzde 2,5 mi?

Yeni oran konusunda Google'ın kendi belgeleri arasında bir fark bulunuyor. Reklam verenlere gönderilen e-postada yeni oran yüzde 2,25 olarak belirtilirken, şirketin resmi destek sayfasında yüzde 2,5 ifadesi yer alıyor. Google bu farka ilişkin ayrı bir açıklama yapmadı. Hangi oran uygulanırsa uygulansın, Türkiye'de reklam veren işletmelerin bu kalem için ödediği tutarın yaklaşık yarıya inmesi bekleniyor. Reklam verenler uygulanan oranı Google Ads hesaplarının faturalandırma bölümünden takip edebiliyor.

Ek ücret nasıl hesaplanıyor?

Google'ın bazı ülkelerde uyguladığı bu ek ücret, reklam verenin bulunduğu ülkeye göre değil, reklamın gösterildiği ülkeye göre belirleniyor. Birden fazla ülkeyi hedefleyen kampanyalarda her ülkedeki harcama için o ülkenin oranı uygulanıyor. Dolayısıyla Türkiye'deki bir işletme yalnızca yurt dışındaki kullanıcılara reklam gösteriyorsa Türkiye oranı devreye girmiyor; ek ücret uygulanmayan ülkelerdeki gösterimler için faturaya bu kalem hiç eklenmiyor. Ücret, faturada ayrı bir satır olarak gösteriliyor ve vergiler bu tutarın üzerine ekleniyor. Google, Türkiye için uyguladığı ek ücretin gerekçesini Türkiye'deki düzenlemelere uyum konusundaki karmaşıklığın ve maliyetin önemli ölçüde artması olarak açıklıyor; şirket, Fransa ve İtalya'dakinden farklı olarak Türkiye için Dijital Hizmet Vergisi'ni doğrudan adıyla anmıyor.

Dijital Hizmet Vergisi de yarıya iniyor

İndirimin zamanlaması, Türkiye'deki Dijital Hizmet Vergisi'nde (DHV) yapılan değişiklikle örtüşüyor. 7194 sayılı Kanun'la 2020'de yürürlüğe giren ve dijital reklam hizmetleri, dijital içerik satışları ile çevrim içi aracılık hizmetlerinden elde edilen hasılatı kapsayan vergi, uzun süre yüzde 7,5 oranıyla uygulandı. 25 Aralık 2025 tarihli Resmi Gazete'de yayımlanan 10767 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı ile oran, 1 Ocak 2026'dan itibaren yüzde 5'e, 1 Ocak 2027'den itibaren ise yüzde 2,5'e indirildi. Google'ın Türkiye'deki yeni oranının destek sayfasında yüzde 2,5 olarak yer alması, bu iki gelişme arasındaki paralelliği dikkat çekici kılıyor.

Fransa ve İtalya'da artış

Google aynı güncelleme kapsamında Avrupa'daki bazı ülkelerde ek ücretleri artırıyor. 1 Ocak 2027'den itibaren Fransa'daki oran yüzde 2'den yüzde 3'e, İtalya'daki oran ise yüzde 2,5'ten yüzde 3'e çıkacak. Şirket bu iki ülkedeki ücreti açıkça dijital hizmet vergilerine uyum maliyetiyle ilişkilendiriyor. İspanya'da yüzde 3, Avusturya'da yüzde 5 ve İngiltere'de yüzde 2 olarak uygulanan oranlarda ise bir değişiklik bildirilmedi. Google daha önce Hindistan'daki yüzde 2'lik ek ücreti 1 Eylül 2024'te kaldırmış, Kanada'daki yüzde 2,5'lik uygulamayı da 2025'te sonlandırmıştı.

KOBİ'ler ve ajanslar için ne anlama geliyor?

Google'ın arama, YouTube ve görüntülü reklam ağları, Türkiye'de pek çok işletmenin dijital pazarlama bütçesinde temel kalemlerden biri. Özellikle e-ticaret siteleri, küçük ve orta ölçekli işletmeler ve bunlar adına kampanya yöneten ajanslar için faturadaki bu kalem, toplam maliyeti doğrudan etkiliyor. Örneğin aylık 100 bin liralık reklam harcaması yapan bir işletme için bugün yaklaşık 4 bin 500 lira olan ek ücret, yeni yılda yüzde 2,5 oranıyla yaklaşık 2 bin 500 liraya, yüzde 2,25 oranıyla ise 2 bin 250 liraya inecek. Ajansların 2027 bütçe tekliflerini hazırlarken bu değişikliği hesaba katması gerekecek.

Kesin oran için faturalar beklenecek

Google'ın e-postası ile destek sayfası arasındaki farkın nasıl giderileceği henüz belli değil. Türkiye'de reklam veren işletmelerin, 2027'nin ilk faturalarında uygulanan oranı kontrol etmesi ve hesaplarındaki faturalandırma ayarlarını takip etmesi önem taşıyor. Mevcut yüzde 4,5'lik oran, 31 Aralık 2026'ya kadar yapılan reklam harcamalarında uygulanmaya devam edecek.