İstanbul 19.8°C
Ankara 11.5°C
Diyarbakır 11.2°C
Samsun 19.1°C
Berlin 29°C
İsrailli asker reklamı Adidas’a boykot getirdi
Yeni haberler yayınlandığında ilk siz haberdar olun.
İlgili metinler: Abonelik Sözleşmesi · KVKK Aydınlatma Metni · Çerez Politikası. Bültenlerin altındaki bağlantıyla abonelikten dilediğiniz zaman çıkabilirsiniz.
Merak ettiğiniz konuyu yazın, hemen sonuçlara ulaşın.
İsteğe bağlı. Hava durumu seçtiğiniz şehre göre gösterilir.
İsterseniz bültene de abone olun.
Adidas’ın, ampute bireylere yönelik tek ayakkabı hizmetinin İsrail’deki tanıtımında eski İsrail askeri Shalev Biton’u reklam yüzü yapması tepkilere ve boykot çağrılarına yol açtı. Gazze’de binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybettiğine dikkat çeken aktivistler, şirketin reklam tercihini eleştirdi. İspanyol oyuncu Javier Bardem de takipçilerine markayı boykot etme çağrısında bulundu.
Tek ayakkabı reklamında eski İsrail askeri
Tanıtımda yer alan Shalev Biton, İsrail ordusunun Nahal Tugayı’nda görev yaparken Mayıs 2021’de yaralandı. Gazze sınırının İsrail tarafında bulunduğu askeri araca düzenlenen tanksavar füzesi saldırısının ardından sol bacağı kesildi. Rehabilitasyon sürecinden sonra protez bacakla koşmaya başladı.
Reklam görüntülerinde Biton’un mağazada ayakkabı denemesine ve açık havada koşmasına yer verildi. İsrail’deki mağazalarda sergilenen kampanya afişlerinde başka engelli sporcular da kullanıldı.
Adidas’ın “Single Shoe” adlı hizmeti, yalnızca tek ayakkabıya ihtiyaç duyan müşterilerin çift satın almak zorunda kalmadan alışveriş yapabilmesini amaçlıyor. Uygulamada tek ayakkabı, çift fiyatının yüzde 50’sine satılıyor. Hizmet, Ocak 2026’da 23 Avrupa ülkesindeki Adidas mağazalarında uygulanmaya başladı.
Bardem’den boykot çağrısı
Filistin yanlısı aktivistler ve sosyal medya kullanıcıları, ampute bireylere yönelik bir hizmetin tanıtımında İsrail ordusunda görev yapmış bir kişinin öne çıkarılmasına tepki gösterdi. Eleştirilerde, Gazze’de uzuvlarını kaybeden Filistinlilerin protez ve rehabilitasyon hizmetlerine erişmekte yaşadığı güçlükler hatırlatıldı.
Javier Bardem, Instagram hikâyesinde takipçilerini Adidas’ı boykot etmeye çağırdı. Tepkilerin odağını, tek ayakkabı hizmetinden çok kampanyanın yüzü olarak seçilen isim ve bu tercihin Gazze’deki insani durumla ilişkisi oluşturdu.
Mayıs 2026 tarihli sağlık değerlendirmelerinde, Gazze’de Ekim 2023’ten bu yana 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu ve 22 binden fazla ağır kol ve bacak yaralanması meydana geldiği tahmin edildi. Hayatını kalıcı biçimde etkileyen yaralanmalar yaşayanların sayısı yaklaşık 43 bin olarak hesaplandı.
Sağlık tesislerindeki yıkım, uzman personel ve tıbbi malzeme yetersizliği, uzuvlarını kaybeden kişilerin tedavisini zorlaştırdı. Protez temini ve uzun süreli rehabilitasyon için gereken kapasite ihtiyacın gerisinde kaldı.
Tepkilerin ardından özür açıklaması
Adidas, boykot çağrılarının ardından yaptığı açıklamada, yerel ekip tarafından hazırlanan tanıtımda kullanılan bir görselin güçlü tepkilere yol açtığını kabul etti. Kimseyi incitme niyeti bulunmadığını belirterek etkilenenlerden özür diledi.
Şirket, tartışmalı çalışmanın İsrail’deki yerel tanıtım kapsamında hazırlandığını ve geri bildirimleri ciddiye aldığını bildirdi. Tek ayakkabı hizmetinin kapsayıcılığı artırmayı amaçladığını savundu.
Adidas ayrıca uygulamanın Filistin, Birleşik Arap Emirlikleri, Lübnan, Suudi Arabistan, Kuveyt, Katar ve Mısır dahil farklı pazarlara yayıldığını açıkladı.
Bella Hadid tartışması ve şirketin geçmişi
Adidas, Temmuz 2024’te de Filistin kökenli Amerikalı model Bella Hadid’in yer aldığı SL72 ayakkabı kampanyası nedeniyle tartışmaların odağına girmişti. İlk kez 1972 Münih Olimpiyatları döneminde piyasaya çıkan modelin tanıtımında Hadid’in kullanılması, İsrail’in eleştirisine yol açmıştı.
Şirket daha sonra Hadid’in görsellerini kampanyadan çıkarmış, model ile diğer iş ortaklarından özür dilemişti. Hadid’in kampanyadan çıkarılması da sosyal medyada boykot çağrılarıyla karşılanmıştı.
Markanın tarihsel arka planında ise kurucusu Adolf Dassler ile kardeşi Rudolf Dassler’in Nazi Partisi üyeliği bulunuyor. İki kardeş 1933’te partiye katıldı ve üyelikleri 1945’e kadar sürdü. Adidas adıyla şirketin kuruluşu 1949’da gerçekleşti. Nazi dönemindeki faaliyetler, kardeşlerin daha önce birlikte işlettiği ayakkabı şirketine aitti.