Google reklam teknolojisini satmaktan kurtuldu

VGN

Federal mahkeme, Google’ın reklam borsası AdX’i satmasına gerek olmadığına hükmetti; şirketin rakiplerin pazardaki faaliyetlerini kolaylaştıracak uygulama değişiklikleri yapmasını kararlaştırdı.

Google, çevrim içi reklam teknolojileri alanındaki tekel davasında şirketin yapısını büyük ölçüde korumasını sağlayan önemli bir karar elde etti. Federal mahkeme, Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı’nın Google’a ait AdX reklam borsasının satılması yönündeki talebini reddetti.

Virginia’daki federal bölge mahkemesinin yargıcı Leonie Brinkema, şirketin reklam teknolojisi faaliyetlerinin parçalanması yerine davranışsal önlemler uygulanmasına karar verdi. Böylece Google, reklam teknolojisi araçlarının mülkiyetini koruyacak ancak işleyiş biçiminde rakiplerin yararına olacak değişiklikler yapmak zorunda kalacak.

AdX’in satılması talebi reddedildi

Adalet Bakanlığı, Google’ın geçmişteki rekabet karşıtı uygulamaları nedeniyle AdX’i tarafsız biçimde yönetmesine güvenilemeyeceğini savunmuştu. Bakanlık, reklam borsasının şirketten ayrılmasının pazardaki rekabeti yeniden kurmak için gerekli olduğunu ileri sürmüştü.

Google ise zorunlu satışın teknik açıdan son derece karmaşık olacağını, uzun bir geçiş süreci gerektireceğini ve reklam verenler ile yayıncıların faaliyetlerini aksatabileceğini belirtmişti. Mahkeme, şirketin bu bölümünü satmaya zorlamak yerine tarafların sunduğu davranışsal önlemlerin büyük bölümünü bazı değişikliklerle kabul etti.

Kararın ayrıntıları henüz kamuoyuna açıklanmadı. Mahkeme görüşü, ticari sır niteliğindeki bilgilerin çıkarılabilmesi amacıyla 14 gün boyunca mühürlü tutulacak. Tarafların ayrıca 30 gün içinde ortak bir nihai karar taslağı sunması gerekiyor.

Yasa dışı tekel kararı değişmedi

Aynı mahkeme daha önce Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsaları pazarlarında yasa dışı tekeller kurduğuna hükmetmişti. Google’ın yayıncılar tarafından kullanılan reklam sunucusunu AdX ile hukuka aykırı biçimde birbirine bağladığı belirlenmişti.

Yeni karar, şirketin rekabet yasalarını ihlal ettiği yönündeki önceki hükmü ortadan kaldırmıyor. Yalnızca bu ihlalin hangi yaptırımlarla giderileceğini belirliyor. Google’ın önceki tekel kararına karşı temyiz yoluna başvurması bekleniyor.

Rakip sistemlere erişim kolaylaşacak

Davranışsal önlemlerin Google’ın reklam teknolojisi araçlarını rakip şirketlerin ürünleriyle daha uyumlu hale getirmesi bekleniyor. Rakip platformlara gerçek zamanlı teklif verme olanakları sağlanması ve Google’ın kendi ürünlerini reklam açık artırmalarında kayırmasının sınırlandırılması gündemde bulunuyor.

Mahkemenin ayrıntılı kararı yayımlandığında Google’ın hangi verileri paylaşacağı, rakip sistemlere nasıl erişim sağlayacağı ve yeni kuralların nasıl denetleneceği kesinleşecek.

Karar, yaklaşık 4,1 trilyon dolarlık piyasa değerine ulaşan Alphabet’in internet reklamcılığındaki gücünü büyük ölçüde korumasını sağladı. Bununla birlikte şirket, reklam teknolojisi sisteminin çalışma biçimini rekabeti artıracak şekilde değiştirmek zorunda kalacak.