İstanbul 19.8°C
Ankara 11.5°C
Diyarbakır 11.2°C
Samsun 19.1°C
Berlin 29°C
Amerika’yı karıştıran reklam
Yeni haberler yayınlandığında ilk siz haberdar olun.
İlgili metinler: Abonelik Sözleşmesi · KVKK Aydınlatma Metni · Çerez Politikası. Bültenlerin altındaki bağlantıyla abonelikten dilediğiniz zaman çıkabilirsiniz.
Merak ettiğiniz konuyu yazın, hemen sonuçlara ulaşın.
İsteğe bağlı. Hava durumu seçtiğiniz şehre göre gösterilir.
İsterseniz bültene de abone olun.
Amerikalı oyuncu Sydney Sweeney’nin spor bahis platformu Novig için çekilen, çıplak bedenini spor ekipmanlarıyla örttüğü reklam filmi kadın sporcuların tepkisini çekti. Kampanyayı eleştiren sporcular, kadınların sahadaki emekleri ve başarıları yerine dış görünüşleriyle öne çıkarılmasına karşı performans videoları paylaşmaya başladı.
Yaklaşık bir dakikalık reklamda Sweeney, Amerikan futbolu topları ve farklı spor ekipmanlarıyla kamera karşısına geçiyor. Kampanya, platformun savaş, ölüm ve siyaset üzerine bahisler yerine yalnızca spora odaklandığı mesajını veriyor.
Kadın sporculardan performans videolarıyla yanıt
Tepkinin öne çıkan isimlerinden eski jimnastikçi Gracie Kramer, kendi spor görüntülerini bir araya getirdiği videoyla reklama karşı çıktı. Kramer, kadın sporcuların nasıl göründüğünü başarıları ve fiziksel becerileri üzerinden gösteren paylaşımıyla başka sporcuların da benzer videolar yayımlamasına öncülük etti.
Kramer, kariyeri boyunca yapabildiklerinden çok dış görünüşüne odaklanan yorumlarla karşılaştığını anlattı. Kadınların yıllarca çalışarak geliştirdikleri becerilerin yalnızca bedenlerine indirgenmesinin, verdikleri emeği görünmez kıldığını savundu.
Tepki jimnastikle sınırlı kalmadı. Koşu, basketbol, kayak ve sutopu gibi farklı branşlardan kadınlar da kendi performans görüntülerini paylaştı. Britanyalı sprinter Amy Hunt da bir 200 metre finalinin ardından yaptığı açıklamada tartışmaya katılarak kadın sporcuların sahadaki başarılarına dikkat çekti.
Sweeney’den sporcuların çıplak pozlarıyla karşılık
Sweeney, tartışma sürerken Serena Williams ve Sue Bird gibi sporcuların geçmişte bir spor dergisinin özel sayısı için verdiği çıplak pozları sosyal medya hesabında paylaştı. Paylaşımlar, oyuncunun eleştirilere dolaylı yanıtı olarak değerlendirildi.
Oyuncuya destek verenler ise bir kadının kendi bedeniyle ilgili karar verme özgürlüğünü vurguladı. Sweeney’nin bir reklamda rol aldığını belirten destekçileri, çıplaklığın tek başına kadınları küçümseyen bir anlatım olarak görülmesine karşı çıktı.
Böylece tartışma iki ayrı noktada yoğunlaştı: Kadınların kendi bedenlerini nasıl sergileyeceklerine karar verme hakkı ve spor reklamlarında kadınların hangi özellikleriyle temsil edildiği.
Tartışma markaya görünürlük sağlıyor mu?
Sweeney’nin Novig ile ilişkisi yalnızca reklam yüzü olmakla sınırlı değil. Oyuncunun şirkette hissesi de bulunuyor. Bu nedenle kampanyanın yarattığı ilgi, aynı zamanda ortak olduğu markanın tanınırlığını etkiliyor.
Pazarlama profesörü Joshua Lewis, pazar payı sınırlı bir şirket için kamuoyunu ikiye bölen bir kampanyanın bilinçli bir tercih olabileceğini belirtiyor. Lewis’e göre böyle bir yaklaşım, reklamdan en fazla rahatsız olanlarla markanın ulaşmak istediği kitlenin aynı kişiler olmadığı varsayımına dayanıyor. Ancak tartışmanın büyümesi, tek başına ticari başarıya ulaşıldığını göstermiyor.
Kot reklamından sonra yeni tartışma
Sweeney daha önce de American Eagle için hazırlanan kot reklamıyla tartışmaların merkezine yerleşmişti. İngilizcede benzer biçimde telaffuz edilen “jeans” ve “genes”, yani “kot” ve “genler” sözcükleri üzerinden kurulan kelime oyunu, bazı kesimlerce ırkçı çağrışımlar taşıdığı gerekçesiyle eleştirilmişti.
Oyuncu ise kampanyayı yalnızca bir kot reklamı olarak gördüğünü ve tepkilere şaşırdığını söylemişti. Novig kampanyasıyla birlikte Sweeney’nin reklam tercihleri yeniden gündeme gelirken bu kez tartışmanın merkezini kadınların sporda nasıl temsil edildiği oluşturuyor.