İçkide yeni dönem başladı

VGN

Resmi Gazete’de yayımlanan Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun kapsamında alkollü içkilere yönelik yeni hükümler yürürlüğe girdi. Düzenleme, alkollü içki markalarının tanıtımına, görünürlüğüne ve marka kullanım biçimlerine yönelik önemli sınırlamalar içeriyor.

Yeni hükümlerle birlikte alkollü içkilerin ve bu ürünleri üreten, ithal eden ya da pazarlayan firmaların isim, marka, logo ve amblemlerinin belirli alanlarda kullanılması yasaklandı. Düzenleme, satış noktalarının yanı sıra etkinlik alanlarını da kapsıyor.

İş yerlerinde marka ve logo kullanılamayacak

Kanuna göre alkollü içki markalarına ait isim, marka, logo ve amblemler iş yerlerinin içinde ve dışında bulundurulamayacak. Bu kapsamda tabela, vitrin, satış alanı, raf, stant ve benzeri görünür alanlarda alkollü içki markalarının tanıtım unsurlarına yer verilemeyecek.

Yasak yalnızca firma adları ve logolarla sınırlı kalmayacak. Alkollü içki ambalajlarında bulunan ifade, şekil, isim, işaret ve görseller de iş yerlerinin vitrinlerinde ve satış ünitelerinde sergilenemeyecek.

Vitrin ve satış üniteleri de kapsama alındı

Düzenleme, alkollü içki satışının yapıldığı işletmelerde ürün markalarının görünürlüğünü azaltmayı hedefliyor. Bu nedenle vitrinler, satış üniteleri ve iş yerlerinin iç ve dış bölümleri de yasak kapsamına dahil edildi.

Yeni uygulamayla birlikte alkollü içki markalarının doğrudan ya da dolaylı tanıtım niteliği taşıyan görsellerle tüketiciye sunulmasının önüne geçilecek. İşletmelerin, belirlenen kurallara uyum için marka ve ambalaj görseli içeren materyalleri kaldırması gerekecek.

Etkinlik alanlarında tanıtım yapılamayacak

Kanun, alkollü içki markalarının etkinlik alanlarında kullanılmasına da kısıtlama getirdi. Buna göre konser, festival, organizasyon ve benzeri alanlarda alkollü içki markalarına ait isim, logo, amblem ve görseller görünür şekilde bulundurulamayacak.

Bu düzenlemeyle alkollü içki markalarının etkinlikler üzerinden tanıtım yapmasının sınırlandırılması amaçlanıyor. Marka destekleri, görsel tanıtım alanları ve ürün çağrışımı yapan unsurlar da bu kapsamda değerlendirilecek.

Marka kullanımına yeni sınır geldi

Kanunda alkollü içki markalarının farklı ürün türlerinde kullanılmasına ilişkin de yeni bir hüküm yer aldı. Buna göre fermente alkollü içki markası, distile alkollü içki markası olarak kullanılamayacak.

Aynı şekilde distile alkollü içki markalarının fermente alkollü içki markası olarak kullanılmasına da izin verilmeyecek. Böylece farklı ürün grupları arasında marka aktarımı yoluyla tanıtım yapılmasının engellenmesi hedefleniyor.

Uyum süreci işletmeleri ilgilendiriyor

Yeni düzenleme, alkollü içki satışı yapan işletmeler, üretici firmalar, ithalatçılar, pazarlama şirketleri ve etkinlik organizatörleri açısından doğrudan sonuç doğuracak. İş yerlerinde kullanılan marka, logo, amblem, ambalaj görseli ve tanıtım materyallerinin kanuna uygun hale getirilmesi gerekecek.

Düzenlemenin yürürlüğe girmesiyle alkollü içkilerin tanıtımı ve marka görünürlüğü konusunda daha sıkı bir dönem başlamış oldu. İşletmelerin, vitrinlerden satış alanlarına ve etkinlik sahalarına kadar tüm görünür alanlarda yeni kurallara göre hareket etmesi bekleniyor.